Pare para pensar: quantas vezes você viu uma mascote e imediatamente associou o personagem a uma determinada marca? Exemplos não faltam – é o que acontece quando se vê o passarinho do Twitter, o tigre dos Sucrilhos Kellogg’s, os bonequinhos do M&M’s, o palhaço do McDonald’s, o frango da Sadia, o boneco da Michelin ou o cãozinho da Cofap (que ficou popular a ponto de a raça Dachshund ficar conhecida no Brasil como “Cofap”). A identificação é tamanha que não dá nem para imaginar essas e outras inúmeras marcas sem seus personagens tão inesquecíveis.

Isso deixa claro como é essencial o papel das mascotes na construção de uma marca. Muito além de ajudar a fixar o produto na mente dos consumidores, elas criam uma relação mais próxima, afetiva e descontraída com o público-alvo, ampliando as possibilidades de discurso da empresa.